Nel corso della sua carriera, Sottsass ha costantemente messo in discussione il significato stesso di "design", rifiutandosi di essere vincolato dal pensiero convenzionale. Il suo approccio creativo, libero dalla razionalità e dalla funzionalità che avevano a lungo definito il design moderno, è racchiuso nella sua affermazione, citata nel sottotitolo di questa mostra: "Il design inizia quando inizia la magia". Il grande museo Artizon di Tokyo si pone l'obiettivo di esplorare il vero significato del design per Sottsass, attraverso anche un'ampia selezione di opere di Memphis.
